Indoor реклама
в Уральском регионе
и 100 городах России
Заказать звонок
Компания, ФИО:
Телефон:

Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю согласие на обработку персональных данных

Мы оперативно вам перезвоним
Заказать звонок
+7 (343) 283 03 45
+7 (904) 160 00 24
О компанииКак работает indoorНовостиАкцииФотогалереяКлиентыВакансииКонтакты
Жилые помещения Бизнес Покупки и развлечения Авто и транспорт Спорт и здоровье Образование Наружная реклама

В погоне за социально-активной аудиторией

Крупнейшие мировые бренды активно размещают indoor-рекламу несмотря на более узкий охват аудитории по сравнению с наружной рекламой и телевидением. Чем вызвана новая тенденция?

INDOOR реклама – это реклама внутри помещений. Рекламодатель находит своего потенциального клиента по месту работы, отдыха, обучения, хобби, то есть там, где каждый человек проводит значительную часть своей жизни. Indoor-реклама может размещаться внутри бизнес-центров, аптек, фитнес-клубов, магазинов, торговых центров, кинотеатров, салонов красоты, театров, клубов, ресторанов, гостиниц, туалетов, а также почтовых отделений, поликлиник, вокзалов, аэропортов и других помещений.

Исследования крупнейших игроков рекламного рынка США показывают основные преимущества indoor-рекламы. Так IBAA (IndoorBillboardAdvertisingAssociation), объединяющее более 20 крупнейших американских рекламных агентств, выяснило, что аудиторией Indoor-рекламы является наиболее молодая и социально активная часть аудитории в возрасте от 21 до 35 лет (52%), остальная часть аудитории в возрасте 18-21 год или 35-49 лет. Эта аудитория проводит более 21 часа в неделю вне дома и работы. По опросам этой аудитории в Америке за последние 30 дней 98% посещали рестораны, 89% ночные клубы, 53% спортивные клубы. 80% этой аудитории отмечают, что рекламные сообщения внутри помещений привлекают их внимание, 79% читают рекламное сообщение, а 62% отметили, что это интересный вид рекламы, позволяющий больше узнать о товарах и услугах.

Сравнительное исследование разных рекламных коммуникаций выявило, что Indoor-реклама больше привлекает и, главное, удерживает внимание аудитории, чем телевидение, журналы, наружная реклама, радио и газеты (соответственно 79%, 46%, 25%, 24%, 24%, 21%). Против засилья рекламы на телевидении настроены 77% американцев в возрасте от 21 до 35 лет, 49% не нравится большое количество рекламных сообщений в газетах, и только 14% не приветствуют рекламу в общественных туалетах*.

LG, MasterCard, Coca-Cola, Citibank, Hitachi, Peugeot, Visa, Lexus, Citroen, Sony, Philips, Nivea, L’Oreal, Neskafe, М-Видео, ВТБ, МТС, Билайн, Мегафон, Ренессанс, Росинтер, Балтика, Евросеть, Райффайзен, Связной и множество других брендов уже оценили эффективность indoor-рекламы в России.

Среди преимуществ этого вида рекламы эксперты выделяют четкое сегментирование аудитории, эффективность рекламного сообщения (высокий процент запоминаемости), оригинальность носителя и креативность рекламы, актуальность, целенаправленность и приватность сообщений, низкую цену контакта и в целом новизну этого рекламного направления.

Сегментированность позволяет четко понимать, кто клиент, и платить деньги только за нужные контакты. Такой подход позволяет сегментировать аудиторию не только географически (как в наружной рекламе), но и по полу, возрасту, социальному статусу, уровню дохода, увлечениям, семейному положению. А широкий охват достигается увеличение числа мест размещения или выбором крупных супермаркетов, молов, торгово-развлекательных центров. Благодаря выделению конкретного сегмента аудитории конкретизируется и рекламное предложение, повышается эффективность и актуальность рекламного сообщения. Вы получаете возможность точно попадать в узкую целевую аудиторию (отделы аптек, магазинов, банки, школы, молодежные ночные клубы, дорогие женские салоны красоты), возможность работы с труднодоступной целевой аудиторией (дорогие офисные центры класса «А», элитарные ночные клубы и пр.). Наконец, это возможность влияния на выбор потребителя в момент совершения покупки. Если компания занимается товарами FMCG — ей безусловно будет интересно размещение в сети супермаркетовиспециализированных магазинов. Рекламодателям, ориентированным на молодежную аудиторию, семьи с маленькими детьми, менеджеров среднего звена - идеально подойдет размещение в ресторанах фаст-фуд. Ну а кто заинтересован в VIP клиентах – Indoor-реклама решит и эту задачу в сети дорогих ресторанов.

Indoor-реклама несет в себе огромный креативный ресурс для рекламиста и массу новых впечатлений для каждого человека, столкнувшегося с ней, благодаря оригинальным носителям. Часто Indoor-реклама становится ярким арт-объектом ссылка. Приватная реклама в шкафчиках раздевалок в фитнес-клубах, в общественных туалетах позволяет достичь «интимной близости» с потенциальным клиентом и быть уверенным, что сообщение точно будет запоминающимся. Для каждого помещения эффективны разные носители и места для рекламы. Например, в бизнес-центрах ценятся лифты и зоны для курения, в фитнес-клубах популярны шкафчики в раздевалках, в торговых центрах – аудио-реклама, в ресторанах тейбл-тенсы, в кинотеатрах видео-ролики и реклама на очках для просмотра 3D и т.п. Огромную популярность завоевывает реклама в туалетах бизнес-центров, ресторанов, торговых центров.

Реклама должна быть актуальной, побуждать интересоваться товаром или услугой, поражать воображение потенциального клиента, то есть быть эффективной. Indoor-реклама благодаря своим преимуществам позволяет рекламодателю добиться внимания аудитории и постоянно удерживать его.


* Данные исследования опубликованы на сайте Indoor Billboard Advertising Association. Исследование проведено NEWAD Canada Media http://www.indooradvertising.org/why.shtml


9 февраля 2010

Узнайте цены

Нажимая на кнопку «Отправить запрос», я даю согласие на обработку персональных данных

Мы оперативно вам ответим
Выбор рекламы по городу:
Поиск:
Подписка на новости:

На нашем сайте мы используем cookie для сбора информации технического характера.
В частности, для персонифицированной работы сайта мы обрабатываем IP-адрес региона вашего местоположения.