Indoor реклама
в Уральском регионе
и 100 городах России
Заказать звонок
Компания, ФИО:
Телефон:

Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю согласие на обработку персональных данных

Мы оперативно вам перезвоним
Заказать звонок
+7 (343) 283 03 45
+7 (952) 743 42 50
О компанииКак работает indoorНовостиАкцииФотогалереяКлиентыВакансииКонтакты
Жилые помещения Бизнес Покупки и развлечения Авто и транспорт Спорт и здоровье Образование Наружная реклама

Реклама с большой буквы «Р»

Впервые реклама в туалетах появилась в Нью-Йорке в 1939 году. В женских уборных были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. И продажи почти мгновенно подскочили на 30%! На сегодняшний день уже доказано, что впечатление от рекламы, увиденной в туалете, сохраняется на 40% дольше, чем от рекламы, размещаемой на традиционных носителях. Так утверждают исследователи американского Университета Райса.

Причина этому – эффект неожиданности. Реклама в туалетах поражает своими оригинальными решениями, как по месту самого размещения, так и по дизайнерским и креативным находкам. Ведь она не ограничивается только плакатами на стенах и дверях кабинок. К примеру, недавно был запатентован рекламный носитель, располагающийся в самом низу писсуара. Он воспроизводит аудиоролик при появлении посетителя. Есть также и зеркало, которое устанавливают в туалете. Оно показывает рекламу как по ТВ.
Среди брэндов, которые отметились именно в этом виде рекламы, можно назвать такие: «Guinness», «Warner Brothers», «Durex», «Jeans», «Opel», «Nintendo», «DHL», «Mobilkom», «Bosch», «Columbia Tristar», «Swatch», «Unilever», «Johnson & Johnson», «Procter & Gamble» и др.

Вы закрылись в туалете, чтобы использовать его по назначению. А тут, напротив вашего лица – трудно не заметить – реклама. А так как вам больше нечем заняться в следующую минуту (кроме обычных туалетных дел), вы прочитаете ее.
Реклама в туалетах – это сильное средство и 100% сегментированное по полу. Но разве это не проникновение в частную жизнь и может ли расположение рекламы запятнать бренды, стремящиеся к известности.
Реклама в туалетах – вершина распространяющегося маркетинга. Даже туалеты теперь не свободны от постоянного рекламного напоминания «купи меня сейчас». Однако, с точки зрения маркетологов, перспективы продажи рекламы в туалетах чрезвычайно привлекательны. Исследования показывают, что около 3/4 обедающих в ресторане посетят туалет. Завсегдатаи ночных клубов посещают туалеты в среднем приблизительно 2,9 раза в течение вечера в ночном клубе. Статистические данные из Великобритании предполагают, что количество посетителей сервисов автострад заканчиваются в результате почти 100 миллионами просмотров объявлений в туалетах каждый месяц.
Admedia – лидер британского рынка в рекламе в туалетах. За десять лет работы компании уже принадлежат 25000 панелей в туалетах в 1700 местах, включая 200 торговых центров, 131 сервисную зону на автострадах и растущее число баров, клубов, фитнес-центров и поликлиник.
Гленн Гауэн, директор по маркетингу и связям с общественностью в Admedia, убедительно аргументирует за преимущества рекламы в туалетах. «Во-первых, у Вас есть зритель поневоле, у которого нет выхода, кроме как прочитать Ваше сообщение. У вас много времени — в среднем 105 секунд есть у женщин и 55 секунд у мужчин — это много времени, чтобы прочитать и переработать информацию. Мы узнали, что из-за непосредственной природы коммуникации, есть высокий отзыв: до 100%, и 78% обозначили заинтересованность. «Люди запоминают определенные детали», продолжает он. «Придорожные постеры обычно – это изображение и несколько слов. И наблюдается измеримое увеличение продаж». Четырехнедельная рекламная кампания Lucozade в мужских и женских туалетах обслуживания автострады привела к 563%-ому увеличению продаж Lucozade Solstis (энергетический напиток, аналог Red Bull), и существенного повышения в продажах других продуктов Lucozade.
Дэвид Тернер, президент Международной Ассоциации Рекламы на стендах (IBAA) и владелец Johnny Advertising, согласен, что реклама в туалетах работает. Он слышал о женщинах, читающих объявления в кабинках туалета громко друг к другу, и одно агентство по усыновлению сообщило однажды о телефонном звонке от плачущей девочки после того, как она прочитала одно из его объявлений в уборной.
Наружная реклама – популярный вид в настоящее время и есть очень много возможностей у телевидения и радио», - отмечает он. «Это реклама для масс, но если у вас нет массового продукта, тогда вы обязательно должны сфокусироваться. INDOOR реклама более сфокусирована».
Когда дело доходит до сегментации по полу говорит Дэвид Тернер, Вы не найдете более целевую аудиторию, чем в туалете и раздевалках. «Это - единственная среда, которая является действительно определенной для пола. Нет никакого страха перед другим полом, узнающим, что Вы говорите». «Если Вы хотите говорить только определенно мужчинам или женщинам, это нужное место», - подчеркивает Джим Прайор, управляющий партнёр The Partners креативного агентства в Великобритании.
«Вы, возможно, думали, что единственные продукты, которые Вы могли рекламировать, были связанными с туалетами или чистящими средствами для ванной», - говорит Прайор. «Но это не верно — подходит все, от автомобилей до еды и напитков».
Прайор действительно признает необычные обстоятельства коммуникации, как бы то ни было. «Это смешная ситуация: Вы «ходите по-маленькому». Это вряд ли время для диалога с брендом».
Однако, любая коммуникация – дело бренда. Основной вопрос - является ли среда туалета как-либо несоответствующей для некоторых марок. Прайор непреклонен в том, что соответствует. «В итоге это только реклама. Проблема не в том, является ли это рекламой в туалете или не в туалете. У людей есть возможность читать. Люди берут в туалет газету, полную рекламы, в течение многих столетий, и здесь действительно не очень много различий. Я не думаю, что люди будут думать хуже о марке только потому, что они видели рекламу где-нибудь в уборной. Гораздо хуже, если люди считают вашу рекламу плохой и скучной».
Гленн Гауэн из Admedia подчеркивает, что реклама должна быть соответствующей месту, в котором находится туалет, а не контексту туалета непосредственно. Он цитирует кампанию Lucozade, и недавнюю работу с T-Mobile, который предназначалась для туалетов в клубах и барах. «Рекламные места в туалетах нацелены на молодежь в момент ее социальной жизни в месте встречи с их друзьями».
«Мы никогда не сказали бы, что туалеты не подходят для бренда. Я не думаю, что есть что-нибудь особенное о них - люди не смотрят на них как несоответствующую окружающую среду».
Если Вы - один из немногих, для кого важно таинство частной жизни, подготовьтесь к разочарованию. Согласно Джиму Прайору из IBAA, рынок растет: «Реклама в туалетах едва ли нова, но она показывает себя как важный игрок. Мы, наконец, получаем национальные заказы на рекламу в туалетах в Америке, которых заслуживает предложение». Таким образом, общественные туалеты больше не будут такой зоной таинства. Но поход туда может стать увлекательным».


По материалам статьи:
Edwin Colyer, a science and technology writer based in Manchester, UK [9-Oct-2006]
http://www.brandchannel.com
и других интернет-сайтов.

Реклама в туалетах – действительно нестандартный канал продвижения. А если она будет еще и креативной по дизайну и воплощению – то это даст двойной эффект, что действительно бесценно, особенно при новых ограничениях в законодательстве.

9 октября 2006

Узнайте цены

Нажимая на кнопку «Отправить запрос», я даю согласие на обработку персональных данных

Мы оперативно вам ответим
Выбор рекламы по городу:
Поиск:
Подписка на новости:

На нашем сайте мы используем cookie для сбора информации технического характера.
В частности, для персонифицированной работы сайта мы обрабатываем IP-адрес региона вашего местоположения.