Эффективность рекламы в кинотеатрах

Почему большое количество рекламодателей задействуют кинотеатры для своих рекламных кампаний?

Потому что кинозрители хорошо запоминают рекламируемый бренд и ключевое рекламное сообщение. После однократного просмотра.

40% зрителей, видевших рекламный блок спонтанно вспоминают его на следующий день в ходе телефонных опросов. С подсказками рекламу вспоминает до 90% от присутствовавших в зале зрителей.

Исследования проходят по методике Next Day Recall, предусматривающей рекрутирование респондентов перед сеансами и телефонный опрос на следующий день после просмотра:

	Среднее значение	Максимальное зафиксированное значение
Общее знание (спонтанное + с подсказками)	89,5%	99,5%
Доказанное знание (правильно описан ролик)	69,1%	85,0%
Спонтанное знание	39,6%	73,4%

Источник: Синема 360, 16 проведенный исследований Day After Recall и Show After Recall 2004-2013 гг. Russian Research, Tri-R, Movie Research . Выборка: 300-400 зрителей рекламного блока

Коммуникационная эффективность достигается благодаря уникальной развлекательной атмосфере кинотеатров и внушительным демонстрационным возможностям.

Кинотеатры являются единственной рекламной площадкой с соответствующим охватом, позволяющей рекламодателю в рамках одного пространства оказывать на целевую аудиторию одновременно эмоциональное и рациональное воздействие, а также формировать опыт использования продукта.

Кинотеатры являются своеобразным фильтром для населения страны, который пропускает через себя преимущественно молодую и семейную, платежеспособную аудиторию.

В конечном итоге эта аудитория и привлекает рекламодателей в кинотеатры.

Источник: TNS Gallup M’Index 2-е полугодие 2014

Источник: http://www.reklamavkino.ru/inform/mainresults/

21 июля 2015