Indoor готов к федеральным рекламным кампаниям пива и алкоголя

Согласно исследованию Synovate Comcon в супермаркетах, барах и ресторанах сконцентрирована наибольшая часть потребителей алкоголя. В частности, на долю супермаркетов приходится 80% приверженцев водки.

С нового года реклама любой алкогольной продукции, включая пиво, запрещена в печатной прессе и интернете (домены .ru). Ранее алкоголь убрали с рекламных щитов, ТВ и общественного транспорта. По сути, масштабные рекламные кампании для алкогольных брендов можно проводить сегодня только на форматах indoor – через стационарные магазины, сети супермаркетов и гипермаркетов, бары, рестораны, кафе, клубы, спорт-бары, пабы и пивные.

Законодательные ограничения привели к падению продаж алкогольной продукции. В частности, о падении продаж в России по итогам I квартала 2013 г. отчитались такие крупнейшие пивоваренные компании как  InBev (снижение на 17%) и Heineken (снижение на 5%). В итоге многие ключевые игроки на пивном и алкогольном рынке пересмотрели свои рекламные бюджеты в пользу indoor. 

Размещаясь в indoor, пивные и алкогольные бренды напрямую контактируют со своей аудиторией в местах продаж. Это ключевое инеоспоримое преимущество данного канала коммуникации. 

По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon в 2012 году по сравнению с 2006 годом доля потребителей пива снизилась на 11 п.п., водки на 10 п.п., вина на 8 п.п. При этом исследования Synovate Comcon показывают, что 94% потребителей алкоголя, посещающих кафе, бары и рестораны, обращают внимание на рекламу внутри данных заведений. Наибольшим вниманием пользуются рекламные стойки (77%), световые панели над баром (55%), видеоэкраны (54%) и набирающая все большую популярность реклама в туалетах (32%).

Авторство VITA media

8 января 2013